Google AdWords&Yahoo!リスティング広告対応 リスティング広告 成功の法則
面白かった！
いきなりですが、自分にはリスティング広告の知識が殆どありません。
本は数冊読んで概要は理解しているつもりですが、実際に運用したことがないのでほぼ経験ゼロ。
そういう人が読んだ感想として読み進めて戴けると幸いです。
■どのレベルの人が読むべきなのか
「リスティングを今度始めてみようと思います！一から教えてください！」
という方が読む本ではなく、
リスティング広告を始めたけどなんとなく運用している、
具体的にどうすれば効果があがるのか分からない、
という方が読む本なのかなと思いました。
あとは自身の運用に自信がある方にもぜひ読んで欲しいですね。
リスティング広告の概念と奥深さが書いてある。
（運用したことがない自分が言うのもなんなのですがｗ）
■その他の気になった点
他に色々と興味深かった点があったのでメモ。
リスティング広告以外の検索エンジン周り（SEOなど）にも通じるところがあります。
・具体的なキーワード展開方法
自社の商品やジャンルで検索する人はどういう欲求があって検索をするのか
ユーザー像はどのようなものなのかをふくらませて考える
→キーワード想定とコンテンツ作りに役立ちます
・USP（unique selling proposition）の盛り込み
自社製品の同業界での強み、ポジショニングを認識する
その強みを打ち出せているのかどうか
→これは重要ですよね。ここを再確認することで広告に、より具体的訴求として落とし込める。また競合の広告も確認する。
・キーワードのモチベーション
検索キーワードでユーザーのモチベーションを見る
限られた予算内での広告運用の方法。
・オフラインでのキーワード探し
ネット外でのキーワード探しも非常に重要。
新聞、電車など様々な箇所にヒントはある。
→自分は新聞を重宝してます。特集なんかも意外と得るものが多かったり、商業的な話をすると穴場のキーワードが多かったりする。
それからこの時期くらいからテレビを見るようになりました。書籍やネットだけだと情報が偏ってつまらない人間になっている気がしていたので。欲しくもないいろんな情報を知ることが出来るので、テレビは見方を考えれば非常に有効だと気づきました。
（2010年を私的に覚書的に振り返ってみる | SEM-LABO）
ブログでもこの辺の気付きに関して言及されています。
■感想
リスティング広告を運用している人はもちろんのこと、検索エンジン周りに関わる人はぜひ読むべき良書だと思います。
自分は「リスティング広告の本」というよりも「キーワードに関しての本」と位置付けてもいいと思うくらい参考になりました。
あと表紙がすべすべしてて気持ちいいです
コメント
面白そうだったのと、阿部さんの著書だったので迷わず購入しました。
紹介のリンク設置しといて頂いてありがとうございます！
しかし、本沢山読まれてますねー、最近、こちらにも熱が移ってきた気がします。
今年もよろしくお願いします。
リアルタイムのTLでなかなかお見掛けすることがなく遅くなってしまいましたが
本年もどうぞ宜しくお願い致します！
リスティングは未経験の領域（アカウント取った程度）なのですが幅広い意味で参考になりました。阿部さんの著書、さすがです。